ফেইসবুক এডস নাকি বুস্ট নাকি প্রমোট?

ফেইসবুক এডস নাকি বুস্ট নাকি প্রমোট?

এটি নিয়ে অনেক কন্ট্রোভার্সি আমাদের ব্যবসায়ী এবং মার্কেটারদের মধ্যে সব সময় চলতে থাকে। আমরা প্রায়ই এ বিষয়গুলো নিয়ে বিক্ষিপ্ত মতামত দিয়ে থাকি। যা আমাদের কাস্টমারদের কনফিউজ করে।

চলুন আমরা যারা মার্কেটার বা ব্যবসায়ী ব্যাপারটা একটু শুরু থেকে সুন্দর করে জেনে নেওয়া যাক। আমি আমার আর্টিকেলটিতে ইন-ডিটেইল সব বিষয়গুলো সুন্দরভাবে তুলে ধরার চেষ্টা করেছি। প্রত্যাশা রাখছি এটি সম্পুর্ন পড়লে আপনি এই ব্যাপারটা পুরো বুঝতে পারবেন এবং আপনার ব্যবসা বা ক্লায়েন্ট সঠিকভাবে হ্যান্ডেল করতে পারবেন।

প্রধানত দুই পদ্ধতিতে ফেসবুকে এডস দেওয়া যায়।

১। বুস্ট বা প্রোমটঃ সরাসরি আপনার পেইজ বা প্রোফাইল থেকে। (বহুল প্রচলিত)

২। এডসঃ Ads Manager ব্যবহার করে। (বহুল কার্যকারী)

বুস্ট নাকি এডস?

আসলে বুস্ট, প্রোমট বা এডস দুইটাই প্রকৃতপক্ষে একই জিনিস। সবগুলোকেই ফেইসবুক এডস হিসেবে মূল্যায়ন করে থাকে। এডস ম্যানেজার থেকে এডস দিতে গেলে যদি এডস সম্পর্কে মোটামুটি ভাল আইডিয়া না থাকে তাহলে আপনি তা ভালোভাবে ব্যবহার করতে পারবেন না। এজন্য মোটামুটি দক্ষ ও অভিজ্ঞ হওয়া জরুরী।

ফেইসবুক ব্যবহারকারীগন অভিজ্ঞতা ছাড়াই মাত্র অল্প কিছু তথ্য দিয়ে যেন সহজেই এডস রান করে এর জন্য বুস্ট বা প্রোমোট ফিচারটি নিয়ে এসেছেন। এটি আসলে ফেইসবুকের একটি এডস প্রিসেট। আপনি বুস্ট করার সময় আপনার এডস লক্ষ্য কি সেটি সিলেক্ট করে, আপনার এডস কপি, অডিয়েন্স আর বাজেট দিলে, বুস্ট ফিচার অটোমেটিক্যালি এডস ম্যানেজারে একটি এডস তৈরি করে দিবে

বুস্ট একটি প্রিসেট হওয়ায় আপনি আপনার মতন করে এটিকে কাস্টমাইজ করতে পারবেন না, কিন্তু যদি আপনি এডস ম্যানেজার থেকে এডস দিন তাহলে আপনি আপনার মতন করে এডস কাস্টমাইজ করতে পারবেন। এটিই হচ্ছে দুটির মধ্যে অন্যতম পার্থক্য।

কখন বুস্ট করা উচিত?

• যদি আপনি আপনার পোস্ট গুলোতে লাইক কমেন্ট বাড়াতে চান।
• আপনি নতুন ব্যবসা শুরু করেছেন, আপনার পোস্টের মাধ্যমে সেটা সাময়িক প্রচার করতে চান বা দেখাতে চান।
• আপনার এডস টা সকলের জন্য এবং টার্গেটিং গুলো সহজ।
• আপনার কোন এডস স্ট্রেটেজি নেই।

কখন এডস ম্যানেজার ব্যবহার করা উচিত?

• আপনার একটি এডস স্ট্রেটেজি আছে।
• আপনি যাদেরকে এডস দেখাচ্ছেন তাদের প্রত্যেকের থেকে একটি আউটপুট চান?
• আপনি সময় বা ডিভাইসভিত্তিক বা আপনার চাহিদামত এডস দিতে চান?
• আপনি সুন্দর সুন্দর ডিজাইনের এডস দিতে চান।

একটি এডসে কয়টি স্টেপ থাকে?

একটি এডসে ৩ টি প্রধান স্টেজ থাকে। এই তিনটি স্টেপ ব্যবহার করে এডস দিতে হয়।

১। এডস ক্যাম্পেইন

২। এডস সেট

৩। এডস

১। এডস ক্যাম্পেইনঃ

এডস ক্যাম্পেইন এই ধাপে আপনাকে মূলত আপনি কি লক্ষ্যে এবং কত বাজেটে এডস রান করবেন তা নিয়ে কাজ করা হয়ে থাকে। এই স্টেপে ডিফল্ড যা যা সেট করতে হয় তা নিম্নরূপঃ

• ক্যাম্পেইনের নাম (আপনি আপনার ইচ্ছামত নাম দিতে পারেন)
• ক্যাম্পেইনের লক্ষ্য কি (এখানে অনেকগুলো লক্ষ্য থাকবে আপনাকে একটা সিলেক্ট করতে হবে। যেমন সেলস, মেসেজ, লিড, ইংগেজমেন্ট ইত্যাদি)
• এটা কি কোনো স্পেশাল ক্যাটেগরির? (যেমনঃ নির্বাচন, সোশ্যাল ইস্যু, ব্যাংক লোন, নিউজপেপার প্রভৃতি)
• আপনি এই ক্যাম্পেইনটির পারফর্মেন্স অন্য অপর একটি ক্যাম্পেইনের সাথে তুলনা করবেন নাকি?
• আপনি এডস বাজেট কত রাখবেন?
• আপনি নির্দিষ্ট টাইম অনুসারে এডস দেখাতে চান কিনা?

২। এডস সেটঃ

এডস সেট মুলত আপনি যে ক্যাম্পেইনটি করছেন, সেটি নিয়ন্ত্রণ করতে ব্যবহার করা হয়ে থাকে। এখানে যে বিষয়গুলো কমন থাকে?

• আপনি এড থেকে কোন জায়গায় আপনার কাস্টমারকে ড্রাইভ করবেন। (যেমনঃ আপনি ওয়েবসাইটে নিয়ে যাবেন, নাকি ফর্ম পূরণ করাবেন, নাকি পেইজে লাইক বাড়াবেন ইত্যাদি)
• আপনি কোন পেইজ থেকে এড চালাবেন।
• এডস বিডিং ( যেমন, আপনি প্রতি মেসেজে কত দপে করতে চান ম্যাক্সিমাম, আপনি প্রতি ১০০০ ইম্প্রশনে কত ব্যয় করতে চান ইত্যাদি)।
• ফ্রিকুয়েন্সি সেট (এটা মূলত কাজ করে অ্যাওয়ারনেস টাইপ এডসে। এর অর্থ আপনি আপনার এডসটি একজন ব্যাক্তিকে কতবার দেখাতে চান, দিনে অথবা সপ্তাহে)।
• আপনার এডস ডিউরেশন কত হবে।
• আপনি কোন সময়ে এডস দেখাতে চান (যদি ক্যাম্পেইন অপশনে শিডিউল টাইমিং অন করেন সেক্ষেত্রে প্রযোজ্য।)।
• আপনি এড সেট বাজেট কত রাখবেন।
• আপনার অডিয়েন্স কারা।
• আপনি ফেইসবুকের কোন কোন জায়গায় এডস দেখাতে চান? (যেমন নিউজ ফিড, স্টোরি, ভিডিও প্রভৃতি)।
• ব্রান্ড সেফটি কন্ট্রোল।

৩। এডসঃ

এই ধাপে মূলত আপনি কি এডস কাস্টমারদের দেখাতে চাচ্ছেন সেটা আপনাকে সেট করতে হবে। এখানে যে বিষয়গুলো কমন থাকে?

• আপনার এডস কনটেন্ট টাইপ (আপনি কি আপনার কোন পোস্ট ব্যবহার করবেন, নাকি নিজের পচ্ছন্দ মত নতুন লেখা বা ভিডিও দিবেন, নাকি কোন কালেকশন শো করবেন, প্রভৃতি)।
• আপনার ক্রিয়েটিভ সিলেকশন (যদি পোষ্ট সিলেক্ট না করেন তবে ছবি বা ভিডিও যেটা দিয়ে এডস দিতে চান)।
• প্রাইমারি টেক্সট (আপনার এডসের সাথে পোস্ট আকারে যে লেখাটি থাকবে)।
• হেডলাইন ( আপনার ছবি বা ভিডিও এর সাথে নিচে যে বাটন থাকে তার পূর্বে এটি কাজ করে। যেমনঃ মেসেজ করুন এখনি )।
• কল টু একশন (আপনার এডসে কোন বাটন থাকবে কি না)।
• পিক্সল এন্ডস ট্র্যাকিং (আপনি যদি ওয়েবসাইটে ট্রাক করেন)।

উল্লেখযোগ্য বিষয় হচ্ছে, প্রত্যেকটি এডস ক্যাম্পেইনে অবশ্যই একটি এডস সেট এবং এডস বাধ্যতামূলক। এডস ম্যানেজার থেকে এডস ক্যাম্পেইন দেবার সময় আপনি আপনার চাহিদা মত একাধিক এডস নিয়ে একটি এডসেট এবং একাধিক এড সেট নিয়ে একটি ক্যাম্পেইন করতে পারবেন।

যেমনঃ মনে করেন বিপিএল টুর্নামেন্ট পরিচালনার জন্য একটি এডস রান করবে, যেখানে একটা অঞ্চল ভিত্তিক ১ টা ভিডিও এবং ফ্যান পোস্টার থাকবে।

যেহেতু বিপিএল অঞ্চল ভিত্তিক দল হয়, সেহেতু আপনি একটি একটি এডস ক্যাম্পেইনের মধ্যে দলের সংখ্যা অনুযায়ী এডস সেটে তৈরি করে আলাদা আলদা ভাবে লোকেশন সেট করবেন এবং প্রত্যেকটি এডস সেটের মধ্যে দুইটি অঞ্চল ভিত্তিক যে ভিডিও এবং ইমেজ পোস্টার ছিলো সেটাকে নিয়ে দুইটি আলাদা এডস করতে পারবেন।

এতে করে আপনি একই সাথে সব লোকেশনে আপনার টার্গেট লোকেশন অনুসারে আলাদা আলাদা এডস দেখাতে পারবেন। যা আপনার ইচ্ছামত একবারে সেট করা পসিবল।

একটি রেগুলার এডস ম্যানেজার ব্যবহার কারী এডস সেটের আন্ডারে ৫০ টি এডস এবং একটি ক্যাম্পেইনের মধ্যে ৫,০০০টি এডস সেট এবং একটি এডস একাউন্টে ৫,০০০টি এডস ক্যাম্পেইন রান করতে পারবেন একসাথে। তবে স্পেশাল কিছু এজেন্সির ক্ষেত্রে এটি ১০,০০০টি এডস সেট এবং ১০,০০০টি ক্যাম্পেইন ম্যাক্সিমাম হতে পারে।

বুস্ট পোস্টের ক্ষেত্রে একটি এডস, একটি এডস সেট, একটি ক্যাম্পেইন কাউন্ট হয়ে থাকে।

বরাবরের মত আমি চেষ্টা করি আমার জ্ঞান এবং অভিজ্ঞতাগুলো আপনাদের সাথে ভাগাভাগি করে নিতে। যদি আমি কোন বিষয় মিস করে থাকি তাহলে অবশ্যই কমেন্ট সেকশনে তা জানাবেন, আমি শুধরে নিতে ট্রাই করবো এবং যদি আপনার কিছু জানার থাকে কমেন্ট বক্সে এবং ইনবক্সে আমাকে নক করতে পারেন। আমি চেষ্টা করবো উত্তর দেবার।

এটি নিয়ে অনেক কন্ট্রোভার্সি আমাদের ব্যবসায়ী এবং মার্কেটারদের মধ্যে সব সময় চলতে থাকে। আমরা প্রায়ই এ বিষয়গুলো নিয়ে বিক্ষিপ্ত মতামত দিয়ে থাকি। যা আমাদের কাস্টমারদের কনফিউজ করে।

চলুন আমরা যারা মার্কেটার বা ব্যবসায়ী ব্যাপারটা একটু শুরু থেকে সুন্দর করে জেনে নেওয়া যাক। আমি আমার আর্টিকেলটিতে ইন-ডিটেইল সব বিষয়গুলো সুন্দরভাবে তুলে ধরার চেষ্টা করেছি। প্রত্যাশা রাখছি এটি সম্পুর্ন পড়লে আপনি এই ব্যাপারটা পুরো বুঝতে পারবেন এবং আপনার ব্যবসা বা ক্লায়েন্ট সঠিকভাবে হ্যান্ডেল করতে পারবেন।

প্রধানত দুই পদ্ধতিতে ফেসবুকে এডস দেওয়া যায়।

১। বুস্ট বা প্রোমটঃ সরাসরি আপনার পেইজ বা প্রোফাইল থেকে। (বহুল প্রচলিত)

২। এডসঃ Ads Manager ব্যবহার করে। (বহুল কার্যকারী)

বুস্ট নাকি এডস?

আসলে বুস্ট, প্রোমট বা এডস দুইটাই প্রকৃতপক্ষে একই জিনিস। সবগুলোকেই ফেইসবুক এডস হিসেবে মূল্যায়ন করে থাকে। এডস ম্যানেজার থেকে এডস দিতে গেলে যদি এডস সম্পর্কে মোটামুটি ভাল আইডিয়া না থাকে তাহলে আপনি তা ভালোভাবে ব্যবহার করতে পারবেন না। এজন্য মোটামুটি দক্ষ ও অভিজ্ঞ হওয়া জরুরী।

ফেইসবুক ব্যবহারকারীগন অভিজ্ঞতা ছাড়াই মাত্র অল্প কিছু তথ্য দিয়ে যেন সহজেই এডস রান করে এর জন্য বুস্ট বা প্রোমোট ফিচারটি নিয়ে এসেছেন। এটি আসলে ফেইসবুকের একটি এডস প্রিসেট। আপনি বুস্ট করার সময় আপনার এডস লক্ষ্য কি সেটি সিলেক্ট করে, আপনার এডস কপি, অডিয়েন্স আর বাজেট দিলে, বুস্ট ফিচার অটোমেটিক্যালি এডস ম্যানেজারে একটি এডস তৈরি করে দিবে

বুস্ট একটি প্রিসেট হওয়ায় আপনি আপনার মতন করে এটিকে কাস্টমাইজ করতে পারবেন না, কিন্তু যদি আপনি এডস ম্যানেজার থেকে এডস দিন তাহলে আপনি আপনার মতন করে এডস কাস্টমাইজ করতে পারবেন। এটিই হচ্ছে দুটির মধ্যে অন্যতম পার্থক্য।

কখন বুস্ট করা উচিত?

• যদি আপনি আপনার পোস্ট গুলোতে লাইক কমেন্ট বাড়াতে চান।
• আপনি নতুন ব্যবসা শুরু করেছেন, আপনার পোস্টের মাধ্যমে সেটা সাময়িক প্রচার করতে চান বা দেখাতে চান।
• আপনার এডস টা সকলের জন্য এবং টার্গেটিং গুলো সহজ।
• আপনার কোন এডস স্ট্রেটেজি নেই।

কখন এডস ম্যানেজার ব্যবহার করা উচিত?

• আপনার একটি এডস স্ট্রেটেজি আছে।
• আপনি যাদেরকে এডস দেখাচ্ছেন তাদের প্রত্যেকের থেকে একটি আউটপুট চান?
• আপনি সময় বা ডিভাইসভিত্তিক বা আপনার চাহিদামত এডস দিতে চান?
• আপনি সুন্দর সুন্দর ডিজাইনের এডস দিতে চান।

একটি এডসে কয়টি স্টেপ থাকে?

একটি এডসে ৩ টি প্রধান স্টেজ থাকে। এই তিনটি স্টেপ ব্যবহার করে এডস দিতে হয়।

১। এডস ক্যাম্পেইন

২। এডস সেট

৩। এডস

১। এডস ক্যাম্পেইনঃ

এডস ক্যাম্পেইন এই ধাপে আপনাকে মূলত আপনি কি লক্ষ্যে এবং কত বাজেটে এডস রান করবেন তা নিয়ে কাজ করা হয়ে থাকে। এই স্টেপে ডিফল্ড যা যা সেট করতে হয় তা নিম্নরূপঃ

• ক্যাম্পেইনের নাম (আপনি আপনার ইচ্ছামত নাম দিতে পারেন)
• ক্যাম্পেইনের লক্ষ্য কি (এখানে অনেকগুলো লক্ষ্য থাকবে আপনাকে একটা সিলেক্ট করতে হবে। যেমন সেলস, মেসেজ, লিড, ইংগেজমেন্ট ইত্যাদি)
• এটা কি কোনো স্পেশাল ক্যাটেগরির? (যেমনঃ নির্বাচন, সোশ্যাল ইস্যু, ব্যাংক লোন, নিউজপেপার প্রভৃতি)
• আপনি এই ক্যাম্পেইনটির পারফর্মেন্স অন্য অপর একটি ক্যাম্পেইনের সাথে তুলনা করবেন নাকি?
• আপনি এডস বাজেট কত রাখবেন?
• আপনি নির্দিষ্ট টাইম অনুসারে এডস দেখাতে চান কিনা?

২। এডস সেটঃ

এডস সেট মুলত আপনি যে ক্যাম্পেইনটি করছেন, সেটি নিয়ন্ত্রণ করতে ব্যবহার করা হয়ে থাকে। এখানে যে বিষয়গুলো কমন থাকে?

• আপনি এড থেকে কোন জায়গায় আপনার কাস্টমারকে ড্রাইভ করবেন। (যেমনঃ আপনি ওয়েবসাইটে নিয়ে যাবেন, নাকি ফর্ম পূরণ করাবেন, নাকি পেইজে লাইক বাড়াবেন ইত্যাদি)
• আপনি কোন পেইজ থেকে এড চালাবেন।
• এডস বিডিং ( যেমন, আপনি প্রতি মেসেজে কত দপে করতে চান ম্যাক্সিমাম, আপনি প্রতি ১০০০ ইম্প্রশনে কত ব্যয় করতে চান ইত্যাদি)।
• ফ্রিকুয়েন্সি সেট (এটা মূলত কাজ করে অ্যাওয়ারনেস টাইপ এডসে। এর অর্থ আপনি আপনার এডসটি একজন ব্যাক্তিকে কতবার দেখাতে চান, দিনে অথবা সপ্তাহে)।
• আপনার এডস ডিউরেশন কত হবে।
• আপনি কোন সময়ে এডস দেখাতে চান (যদি ক্যাম্পেইন অপশনে শিডিউল টাইমিং অন করেন সেক্ষেত্রে প্রযোজ্য।)।
• আপনি এড সেট বাজেট কত রাখবেন।
• আপনার অডিয়েন্স কারা।
• আপনি ফেইসবুকের কোন কোন জায়গায় এডস দেখাতে চান? (যেমন নিউজ ফিড, স্টোরি, ভিডিও প্রভৃতি)।
• ব্রান্ড সেফটি কন্ট্রোল।

৩। এডসঃ

এই ধাপে মূলত আপনি কি এডস কাস্টমারদের দেখাতে চাচ্ছেন সেটা আপনাকে সেট করতে হবে। এখানে যে বিষয়গুলো কমন থাকে?

• আপনার এডস কনটেন্ট টাইপ (আপনি কি আপনার কোন পোস্ট ব্যবহার করবেন, নাকি নিজের পচ্ছন্দ মত নতুন লেখা বা ভিডিও দিবেন, নাকি কোন কালেকশন শো করবেন, প্রভৃতি)।
• আপনার ক্রিয়েটিভ সিলেকশন (যদি পোষ্ট সিলেক্ট না করেন তবে ছবি বা ভিডিও যেটা দিয়ে এডস দিতে চান)।
• প্রাইমারি টেক্সট (আপনার এডসের সাথে পোস্ট আকারে যে লেখাটি থাকবে)।
• হেডলাইন ( আপনার ছবি বা ভিডিও এর সাথে নিচে যে বাটন থাকে তার পূর্বে এটি কাজ করে। যেমনঃ মেসেজ করুন এখনি )।
• কল টু একশন (আপনার এডসে কোন বাটন থাকবে কি না)।
• পিক্সল এন্ডস ট্র্যাকিং (আপনি যদি ওয়েবসাইটে ট্রাক করেন)।

উল্লেখযোগ্য বিষয় হচ্ছে, প্রত্যেকটি এডস ক্যাম্পেইনে অবশ্যই একটি এডস সেট এবং এডস বাধ্যতামূলক। এডস ম্যানেজার থেকে এডস ক্যাম্পেইন দেবার সময় আপনি আপনার চাহিদা মত একাধিক এডস নিয়ে একটি এডসেট এবং একাধিক এড সেট নিয়ে একটি ক্যাম্পেইন করতে পারবেন।

যেমনঃ মনে করেন বিপিএল টুর্নামেন্ট পরিচালনার জন্য একটি এডস রান করবে, যেখানে একটা অঞ্চল ভিত্তিক ১ টা ভিডিও এবং ফ্যান পোস্টার থাকবে।

যেহেতু বিপিএল অঞ্চল ভিত্তিক দল হয়, সেহেতু আপনি একটি একটি এডস ক্যাম্পেইনের মধ্যে দলের সংখ্যা অনুযায়ী এডস সেটে তৈরি করে আলাদা আলদা ভাবে লোকেশন সেট করবেন এবং প্রত্যেকটি এডস সেটের মধ্যে দুইটি অঞ্চল ভিত্তিক যে ভিডিও এবং ইমেজ পোস্টার ছিলো সেটাকে নিয়ে দুইটি আলাদা এডস করতে পারবেন।

এতে করে আপনি একই সাথে সব লোকেশনে আপনার টার্গেট লোকেশন অনুসারে আলাদা আলাদা এডস দেখাতে পারবেন। যা আপনার ইচ্ছামত একবারে সেট করা পসিবল।

একটি রেগুলার এডস ম্যানেজার ব্যবহার কারী এডস সেটের আন্ডারে ৫০ টি এডস এবং একটি ক্যাম্পেইনের মধ্যে ৫,০০০টি এডস সেট এবং একটি এডস একাউন্টে ৫,০০০টি এডস ক্যাম্পেইন রান করতে পারবেন একসাথে। তবে স্পেশাল কিছু এজেন্সির ক্ষেত্রে এটি ১০,০০০টি এডস সেট এবং ১০,০০০টি ক্যাম্পেইন ম্যাক্সিমাম হতে পারে।

বুস্ট পোস্টের ক্ষেত্রে একটি এডস, একটি এডস সেট, একটি ক্যাম্পেইন কাউন্ট হয়ে থাকে।

বরাবরের মত আমি চেষ্টা করি আমার জ্ঞান এবং অভিজ্ঞতাগুলো আপনাদের সাথে ভাগাভাগি করে নিতে। যদি আমি কোন বিষয় মিস করে থাকি তাহলে অবশ্যই কমেন্ট সেকশনে তা জানাবেন, আমি শুধরে নিতে ট্রাই করবো এবং যদি আপনার কিছু জানার থাকে কমেন্ট বক্সে এবং ইনবক্সে আমাকে নক করতে পারেন। আমি চেষ্টা করবো উত্তর দেবার।

ফেইসবুক এডস নাকি বুস্ট নাকি প্রমোট?

এটি নিয়ে অনেক কন্ট্রোভার্সি আমাদের ব্যবসায়ী এবং মার্কেটারদের মধ্যে সব সময় চলতে থাকে। আমরা প্রায়ই এ বিষয়গুলো নিয়ে বিক্ষিপ্ত মতামত দিয়ে থাকি। যা আমাদের কাস্টমারদের কনফিউজ করে।

চলুন আমরা যারা মার্কেটার বা ব্যবসায়ী ব্যাপারটা একটু শুরু থেকে সুন্দর করে জেনে নেওয়া যাক। আমি আমার আর্টিকেলটিতে ইন-ডিটেইল সব বিষয়গুলো সুন্দরভাবে তুলে ধরার চেষ্টা করেছি। প্রত্যাশা রাখছি এটি সম্পুর্ন পড়লে আপনি এই ব্যাপারটা পুরো বুঝতে পারবেন এবং আপনার ব্যবসা বা ক্লায়েন্ট সঠিকভাবে হ্যান্ডেল করতে পারবেন।

প্রধানত দুই পদ্ধতিতে ফেসবুকে এডস দেওয়া যায়।

১। বুস্ট বা প্রোমটঃ সরাসরি আপনার পেইজ বা প্রোফাইল থেকে। (বহুল প্রচলিত)

২। এডসঃ Ads Manager ব্যবহার করে। (বহুল কার্যকারী)

বুস্ট নাকি এডস?

আসলে বুস্ট, প্রোমট বা এডস দুইটাই প্রকৃতপক্ষে একই জিনিস। সবগুলোকেই ফেইসবুক এডস হিসেবে মূল্যায়ন করে থাকে। এডস ম্যানেজার থেকে এডস দিতে গেলে যদি এডস সম্পর্কে মোটামুটি ভাল আইডিয়া না থাকে তাহলে আপনি তা ভালোভাবে ব্যবহার করতে পারবেন না। এজন্য মোটামুটি দক্ষ ও অভিজ্ঞ হওয়া জরুরী।

ফেইসবুক ব্যবহারকারীগন অভিজ্ঞতা ছাড়াই মাত্র অল্প কিছু তথ্য দিয়ে যেন সহজেই এডস রান করে এর জন্য বুস্ট বা প্রোমোট ফিচারটি নিয়ে এসেছেন। এটি আসলে ফেইসবুকের একটি এডস প্রিসেট। আপনি বুস্ট করার সময় আপনার এডস লক্ষ্য কি সেটি সিলেক্ট করে, আপনার এডস কপি, অডিয়েন্স আর বাজেট দিলে, বুস্ট ফিচার অটোমেটিক্যালি এডস ম্যানেজারে একটি এডস তৈরি করে দিবে

বুস্ট একটি প্রিসেট হওয়ায় আপনি আপনার মতন করে এটিকে কাস্টমাইজ করতে পারবেন না, কিন্তু যদি আপনি এডস ম্যানেজার থেকে এডস দিন তাহলে আপনি আপনার মতন করে এডস কাস্টমাইজ করতে পারবেন। এটিই হচ্ছে দুটির মধ্যে অন্যতম পার্থক্য।

কখন বুস্ট করা উচিত?

• যদি আপনি আপনার পোস্ট গুলোতে লাইক কমেন্ট বাড়াতে চান।
• আপনি নতুন ব্যবসা শুরু করেছেন, আপনার পোস্টের মাধ্যমে সেটা সাময়িক প্রচার করতে চান বা দেখাতে চান।
• আপনার এডস টা সকলের জন্য এবং টার্গেটিং গুলো সহজ।
• আপনার কোন এডস স্ট্রেটেজি নেই।

কখন এডস ম্যানেজার ব্যবহার করা উচিত?

• আপনার একটি এডস স্ট্রেটেজি আছে।
• আপনি যাদেরকে এডস দেখাচ্ছেন তাদের প্রত্যেকের থেকে একটি আউটপুট চান?
• আপনি সময় বা ডিভাইসভিত্তিক বা আপনার চাহিদামত এডস দিতে চান?
• আপনি সুন্দর সুন্দর ডিজাইনের এডস দিতে চান।

একটি এডসে কয়টি স্টেপ থাকে?

একটি এডসে ৩ টি প্রধান স্টেজ থাকে। এই তিনটি স্টেপ ব্যবহার করে এডস দিতে হয়।

১। এডস ক্যাম্পেইন

২। এডস সেট

৩। এডস

১। এডস ক্যাম্পেইনঃ

এডস ক্যাম্পেইন এই ধাপে আপনাকে মূলত আপনি কি লক্ষ্যে এবং কত বাজেটে এডস রান করবেন তা নিয়ে কাজ করা হয়ে থাকে। এই স্টেপে ডিফল্ড যা যা সেট করতে হয় তা নিম্নরূপঃ

• ক্যাম্পেইনের নাম (আপনি আপনার ইচ্ছামত নাম দিতে পারেন)
• ক্যাম্পেইনের লক্ষ্য কি (এখানে অনেকগুলো লক্ষ্য থাকবে আপনাকে একটা সিলেক্ট করতে হবে। যেমন সেলস, মেসেজ, লিড, ইংগেজমেন্ট ইত্যাদি)
• এটা কি কোনো স্পেশাল ক্যাটেগরির? (যেমনঃ নির্বাচন, সোশ্যাল ইস্যু, ব্যাংক লোন, নিউজপেপার প্রভৃতি)
• আপনি এই ক্যাম্পেইনটির পারফর্মেন্স অন্য অপর একটি ক্যাম্পেইনের সাথে তুলনা করবেন নাকি?
• আপনি এডস বাজেট কত রাখবেন?
• আপনি নির্দিষ্ট টাইম অনুসারে এডস দেখাতে চান কিনা?

২। এডস সেটঃ

এডস সেট মুলত আপনি যে ক্যাম্পেইনটি করছেন, সেটি নিয়ন্ত্রণ করতে ব্যবহার করা হয়ে থাকে। এখানে যে বিষয়গুলো কমন থাকে?

• আপনি এড থেকে কোন জায়গায় আপনার কাস্টমারকে ড্রাইভ করবেন। (যেমনঃ আপনি ওয়েবসাইটে নিয়ে যাবেন, নাকি ফর্ম পূরণ করাবেন, নাকি পেইজে লাইক বাড়াবেন ইত্যাদি)
• আপনি কোন পেইজ থেকে এড চালাবেন।
• এডস বিডিং ( যেমন, আপনি প্রতি মেসেজে কত দপে করতে চান ম্যাক্সিমাম, আপনি প্রতি ১০০০ ইম্প্রশনে কত ব্যয় করতে চান ইত্যাদি)।
• ফ্রিকুয়েন্সি সেট (এটা মূলত কাজ করে অ্যাওয়ারনেস টাইপ এডসে। এর অর্থ আপনি আপনার এডসটি একজন ব্যাক্তিকে কতবার দেখাতে চান, দিনে অথবা সপ্তাহে)।
• আপনার এডস ডিউরেশন কত হবে।
• আপনি কোন সময়ে এডস দেখাতে চান (যদি ক্যাম্পেইন অপশনে শিডিউল টাইমিং অন করেন সেক্ষেত্রে প্রযোজ্য।)।
• আপনি এড সেট বাজেট কত রাখবেন।
• আপনার অডিয়েন্স কারা।
• আপনি ফেইসবুকের কোন কোন জায়গায় এডস দেখাতে চান? (যেমন নিউজ ফিড, স্টোরি, ভিডিও প্রভৃতি)।
• ব্রান্ড সেফটি কন্ট্রোল।

৩। এডসঃ

এই ধাপে মূলত আপনি কি এডস কাস্টমারদের দেখাতে চাচ্ছেন সেটা আপনাকে সেট করতে হবে। এখানে যে বিষয়গুলো কমন থাকে?

• আপনার এডস কনটেন্ট টাইপ (আপনি কি আপনার কোন পোস্ট ব্যবহার করবেন, নাকি নিজের পচ্ছন্দ মত নতুন লেখা বা ভিডিও দিবেন, নাকি কোন কালেকশন শো করবেন, প্রভৃতি)।
• আপনার ক্রিয়েটিভ সিলেকশন (যদি পোষ্ট সিলেক্ট না করেন তবে ছবি বা ভিডিও যেটা দিয়ে এডস দিতে চান)।
• প্রাইমারি টেক্সট (আপনার এডসের সাথে পোস্ট আকারে যে লেখাটি থাকবে)।
• হেডলাইন ( আপনার ছবি বা ভিডিও এর সাথে নিচে যে বাটন থাকে তার পূর্বে এটি কাজ করে। যেমনঃ মেসেজ করুন এখনি )।
• কল টু একশন (আপনার এডসে কোন বাটন থাকবে কি না)।
• পিক্সল এন্ডস ট্র্যাকিং (আপনি যদি ওয়েবসাইটে ট্রাক করেন)।

উল্লেখযোগ্য বিষয় হচ্ছে, প্রত্যেকটি এডস ক্যাম্পেইনে অবশ্যই একটি এডস সেট এবং এডস বাধ্যতামূলক। এডস ম্যানেজার থেকে এডস ক্যাম্পেইন দেবার সময় আপনি আপনার চাহিদা মত একাধিক এডস নিয়ে একটি এডসেট এবং একাধিক এড সেট নিয়ে একটি ক্যাম্পেইন করতে পারবেন।

যেমনঃ মনে করেন বিপিএল টুর্নামেন্ট পরিচালনার জন্য একটি এডস রান করবে, যেখানে একটা অঞ্চল ভিত্তিক ১ টা ভিডিও এবং ফ্যান পোস্টার থাকবে।

যেহেতু বিপিএল অঞ্চল ভিত্তিক দল হয়, সেহেতু আপনি একটি একটি এডস ক্যাম্পেইনের মধ্যে দলের সংখ্যা অনুযায়ী এডস সেটে তৈরি করে আলাদা আলদা ভাবে লোকেশন সেট করবেন এবং প্রত্যেকটি এডস সেটের মধ্যে দুইটি অঞ্চল ভিত্তিক যে ভিডিও এবং ইমেজ পোস্টার ছিলো সেটাকে নিয়ে দুইটি আলাদা এডস করতে পারবেন।

এতে করে আপনি একই সাথে সব লোকেশনে আপনার টার্গেট লোকেশন অনুসারে আলাদা আলাদা এডস দেখাতে পারবেন। যা আপনার ইচ্ছামত একবারে সেট করা পসিবল।

একটি রেগুলার এডস ম্যানেজার ব্যবহার কারী এডস সেটের আন্ডারে ৫০ টি এডস এবং একটি ক্যাম্পেইনের মধ্যে ৫,০০০টি এডস সেট এবং একটি এডস একাউন্টে ৫,০০০টি এডস ক্যাম্পেইন রান করতে পারবেন একসাথে। তবে স্পেশাল কিছু এজেন্সির ক্ষেত্রে এটি ১০,০০০টি এডস সেট এবং ১০,০০০টি ক্যাম্পেইন ম্যাক্সিমাম হতে পারে।

বুস্ট পোস্টের ক্ষেত্রে একটি এডস, একটি এডস সেট, একটি ক্যাম্পেইন কাউন্ট হয়ে থাকে।

বরাবরের মত আমি চেষ্টা করি আমার জ্ঞান এবং অভিজ্ঞতাগুলো আপনাদের সাথে ভাগাভাগি করে নিতে। যদি আমি কোন বিষয় মিস করে থাকি তাহলে অবশ্যই কমেন্ট সেকশনে তা জানাবেন, আমি শুধরে নিতে ট্রাই করবো এবং যদি আপনার কিছু জানার থাকে কমেন্ট বক্সে এবং ইনবক্সে আমাকে নক করতে পারেন। আমি চেষ্টা করবো উত্তর দেবার।